Lekker blijven fietsen tot je 100ste! Dat wil toch iedereen? Lang en veilig fietsen zorgt ervoor dat senioren zich vaak gezonder voelen, langer in beweging blijven en meer sociale contacten hebben. Maar senioren zijn ook kwetsbaar in het verkeer. Reden genoeg voor de provincie Groningen om aan de slag te gaan met het fietsprogramma Doortrappen. Na de aanbesteding in 2021 kreeg Senza de verantwoordelijkheid voor de communicatie en promotie.
Doortrappen is een landelijk initiatief van het ministerie van Infrastructuur en Waterstaat om veilig fietsen onder senioren te stimuleren. Doortrappen bestaat uit leuke (fiets)activiteiten voor senioren. In Groningen is deze campagne overgenomen door Verkeerswijzer Groningen en provincie Groningen. De Groningse gemeenten doen hieraan mee. Doortrappen is in Groningen voor een periode van drie jaar aanbesteed aan Huis voor de Sport Groningen, Fietsersbond, VeiligheidNL en Senza Communicatie. De partners werken hierbij samen met allerlei organisaties, instellingen en mensen die betrokken zijn bij (veilig) fietsen in Groningen.
Communicatiemiddelen Doortrappen Groningen
Doortrappen is geen onbekend programma voor Senza. Eerder ontwikkelden wij al communicatiematerialen voor Drenthe en Friesland. Om Doortrappen ook bekend te maken onder de Groningse senioren stelden wij een communicatieplan op met een bijbehorende middelenmix.
Voor de ontwikkeling van de middelen werkten we samen met Studio Spijker. Wij schreven de teksten en bedachten de opzet, en Studio Spijker verzorgde de vormgeving. Dit resulteerde in een mooie mix aan communicatiemiddelen zoals folders, posters, flyers, advertenties en content voor social media. Daarnaast realiseerden wij in samenwerking met Media Atelier een radiocommercial en zijn wij verantwoordelijk voor de Groningse Doortrappen-website: www.doortrappengroningen.nl.
Materiaal op maat
Door de jaren heen is de website aangevuld met een uitgebreide toolkit voor partners en betrokkenen. In deze toolkit staan bijvoorbeeld templates voor persberichten, krantenadvertenties en flyers. Zo kunnen zij gemakkelijk hun lokale Doortrappenactiviteiten promoten. Komen ze er niet uit met de toolkit? Bijvoorbeeld omdat ze een nieuwe activiteit willen promoten of speciale wensen hebben? Geen probleem! Samen met Studio Spijker maken we communicatiematerialen op maat.
Om het materiaal van Doortrappen Groningen nog beter aan te sluiten op de doelgroep en het gebruik van de fietshelm te stimuleren, organiseerden we in het voorjaar van 2024 een fotoshoot. Samen met een groep enthousiaste senioren en fotograaf Henk Veenstra schoten we mooie plaatjes in Appingedam. De resultaten van deze fotoshoot zijn momenteel te zien in (bijna) alle campagne-uitingen.
Trots
In de afgelopen drie jaar hebben we enorme stappen gemaakt voor Doortrappen Groningen. En daar zijn we stiekem best trots op. Zo hebben we ook een online quiz ontwikkeld, activiteiten gepromoot met online en offline campagnes en heeft elke Groningse gemeente een eigen webpagina op www.doortrappengroningen.nl. Als kers op de taart blijkt dat we ruim 15.000 Groningse senioren hebben bereikt. En daarmee is het doel van de eerste drie jaren van Doortrappen Groningen voltooid. Een prachtige mijlpaal!
